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La necesidad de proteger el medio ambiente cada vez es mayor en todo tipo de industria. Adaptándose a esta tendencia general, es importante que los elementos usados en la Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) no se queden atrás y se adapten a estas líneas de actuación generales para cuidar el impacto en el planeta.

Este factor es importante en todo el proceso de fabricación y en el ciclo vital de los expositores, desde el inicio de su diseño hasta su retirada de los puntos de venta. “La tendencia es ser cada vez más ecofriendly. Por ejemplo, una medida podría ser no usar materiales que no sean reciclables”, afirma Rafael González, nuestro CEO, en relación a la línea que sigue la industria para reducir el impacto en el planeta.

En este contexto, los expositores temporales se encuentran en el foco de atención, al tratarse de una PLV que tiene una corta duración y, por lo general, son eliminados. Una fácil medida al respecto es evitar el uso de materiales de difícil descomposición, que no pueden ser reciclados o que no son biodegradables. De este modo, se aconseja evitar el uso de plásticos y productos químicos dañinos para el planeta.

Pero además de la fabricación, es importante garantizar que su retirada y eliminación sea también sostenible y respetuosa con el medio ambiente. “Existen proyectos que prevén recoger y facilitar el reciclado de los elementos de PLV al final de la campaña”, explica nuestro CEO.

Con todo ello, la sostenibilidad es un aspecto vital que cada vez preocupa más a las grandes marcas, que poco a poco se suman a la predisposición al cambio. “Además, ser una firma ecofriendly es otro argumento de venta”, establece Rafael, como una de las posibles motivaciones de la industria.

La mejor forma de acabar Hispack 2018, recogiendo un premio liderpack al mejor PLV de perfuméria y cosmética.
¡Nuestras felicitaciones a todo el equipo Adaequo y al resto de premiados!

Carolina Herrera L’Eau, animación compuesta por banners, podium y suelo, que crean en el interior de tienda un espacio atractivo y llamativo, consiguiendo así el objetivo final de cualquier plv, no pasar desapercibido para el cliente.

Entre los días de 8 y 11 de mayo, desde Adaequo hemos estado presentes como expositores en Hispack 2018, la feria internacional del packaging. Con ocasión de este gran congreso celebrado en el recinto Gran Via de Fira de Barcelona, hemos aprovechado la ocasión para presentar las primeras muestras en impresión 3D para Publicidad en el Lugar de Venta (PLV), elaboradas a través de nuestra última adquisición: una impresora 3D de gran formato.

Gracias a esta nueva máquina, la personalización de las campañas de PLV da un gran paso adelante, con la posibilidad de crear piezas completamente adaptadas a los espacios de localización y con estructuras muy atractivas. Ejemplo de ello fueron las piezas mostradas en Hispack, como una laca de uñas boca abajo con efecto de goteo o una barra de labios de gran tamaño, ambos con un acabado cuidado y colores atrevidos. Esta impresora 3D abre un gran abanico de posibilidades que con los métodos tradicionales suponían mayores costes de producción para las tiradas de producción cortas.

Sin lugar a dudas, el elemento que más llamó la atención de los asistentes fue un zapato en relieve de grandes dimensiones, con efecto brillante y gran colorido, integrado en la estructura del stand. Este objeto sirvió para demostrar de forma visual cómo una PLV se puede convertir en toda una experiencia para el consumidor, mucho más que sólo un complemento decorativo.

Además, en esta feria también tuvo su espacio Baskiat, agencia creativa de 360 grados en Retail, para dar a conocer sus servicios especializados a través de un rincón propio y personalizado en Hispack. Esta firma ya trabaja para grandes marcas, entre ellas Adaequo, con servicios que van desde el diseño de espacios comerciales y PLV hasta el desarrollo de campañas.

La Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) puede responder a una necesidad básica de marca o, por el contrario, a una campaña concreta y definida en el tiempo. En este sentido, el director general de POPAI Spain, Nacho Cusí, diferenciaba en una entrevista para Hispack entre dos periodicidades de este formato publicitario: temporal y permanente. “La temporal es la PLV que se lleva a cabo para una campaña determinada, como los displays, las islas o los stoppers, mientras que la permanente es la diseñada para permanecer en tienda, como un mueble o panel de telefonía móvil”, destacaba. De hecho, en la industria de la PLV esta clasificación es esencial para determinar cómo se realizará la producción, cuál será el diseño y qué materiales se utilizarán

La PLV temporal puede estar expuesta en el establecimiento más o menos tiempo dependiendo de la duración de la campaña para la que se ha desarrollado, ya que se suele usar para lanzamientos de productos o promociones concretas. Por lo general, requiere un montaje rápido y se usan materiales de coste bajo como el cartón, ya que no será amortizado durante un largo periodo; aunque pueden crearse campañas exclusivas con materiales más caros, en función de las necesidades e intereses de la marca respecto a la promoción. En cuanto al diseño, esta modalidad de PLV habitualmente se adapta a las características estéticas del producto publicitado para que el consumidor establezca una relación visual con el mismo. Se puede optar en estos casos, además, por animaciones en el lugar de venta que refuercen la acción publicitaria.

En cambio, la PLV permanente suele tener como eje vertebrador la calidad. Se trata de elementos de publicidad como muebles, vitrinas o expositores que deben aguantar el paso del tiempo, ya que estarán en tienda durante largos periodos. Los diseños suelen ser más atemporales, centrados en la marca y no en una campaña concreta, con materiales duraderos como la madera o el plástico.

Pese a estas líneas generales, cada una de estas opciones es completamente adaptable a las necesidades concretas de cada marca y campaña, pudiendo romperse en todo caso los esquemas habituales para conseguir una promoción exitosa y llamativa.

Las nuevas tendencias de Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) se dirigen hacia la creación de experiencias in-store que inviten al consumidor a visitar la tienda, así como la personalización absoluta de las campañas para conseguir exclusividad e impacto visual. Con el objetivo de liderar esta línea, en Adaequo hemos adquirido la primera impresora 3D de gran formato para PLV de la península.

La nueva impresora 3D, instalada en nuestro centro de Montmeló, es capaz de imprimir figuras de hasta 1,50 metros de ancho por 1,80 metros de alto, en tan sólo 5 horas. Además, a diferencia de otras máquinas de producción en tres dimensiones, genera estructuras vacías en su interior, hecho que reduce la cantidad de material necesario, el tiempo de producción de las piezas y el peso. Gracias a estas características, y a través de un proceso de pulido y pintado, podemos crear elementos para PLV de grandes dimensiones y relevante impacto visual.

Gracias a esta adquisición, en Adaequo nos hemos convertido en la primera firma de producción de PLV de la península que cuenta con una impresora 3D de estas características. De hecho, únicamente hay diez ejemplares de este modelo en Europa.

La principal ventaja de esta máquina es que permite una personalización absoluta de las campañas de PLV, con un control pieza por pieza. Permite recrear la misma figura en diferentes tamaños para adaptar cada uno de ellos al espacio que debe vestir o realizar diferentes objetos en el marco de una misma promoción. Por ello, posibilita tiradas de producción cortas o campañas VIP con puntos muy localizados de exposición, que con métodos tradicionales suponían un incremento del precio de las campañas por la necesidad de producción de moldes.

Entre los días de 27 y 29 de marzo, desde Adaequo hemos estado presentes como expositor en el salón más importante del sector de la Publicidad en el Lugar de Venta (PLV): el MPV POPAI 2018. Esta cita bianual que se celebra en la ciudad de París recoge año tras año las innovaciones más importantes de las empresas y se convierte en un lugar de encuentro para los fabricantes de estos elementos publicitarios, para compartir puntos de vista e impresiones del sector.

En esta edición de POPAI, desde Adaequo hemos contado con un stand donde los visitantes han observado nuestras últimas creaciones y nuestras campañas más rompedoras y exitosas. Durante los días que ha durado este evento internacional, hemos podido reunirnos con nuestros actuales clientes, interesados en las novedades de nuestra firma que pueden incorporar en sus próximas campañas; así como con posibles futuros clientes, que buscan un empresa que potencie su producto mediante la PLV.

Como novedad este año, las personas que se han acercado a nuestro stand han podido ver de cerca la última novedad incorporada en nuestra lista de servicios: las primeras muestras de PLV con impresión 3D. A través de dos frascos de perfume y un pintalabios, los tres elementos de grandes dimensiones y especialmente preparados para esta cita de PLV, hemos mostrado las posibilidades que abre este nuevo sistema de impresión que hemos implementado en Adaequo a partir de nuestra útima adquisición de una impresora 3D de gran formato. Una nueva línea para explorar nuevas fronteras y crear campañas VIP.