Una de las campañas publicitarias y comerciales más importante del año es, sin duda, la Navidad. Es el momento en el que las firmas sacan a los escaparates sus propuestas más atrevidas para que sus productos sean los elegidos como regalos. De hecho, junto con la campaña de solares en verano, las animaciones realizadas para estas dos épocas pueden llegar a suponer más del 60% de las ventas de todo el año.
Además, según un nuevo estudio de Facebook, la tienda física sigue siendo el lugar donde se inspira el 71% de los consumidores para buscar sus compras de Navidad. Ante la importancia de estas cifras y el reto que supone el e-commerce en la compra de estos artículos, innovar en las propuestas que se exhiben en escaparates y puntos de venta es una necesidad. Las nuevas tecnologías, como la impresión 3D de gran formato en auge, ayudan a llevar a la realidad las opciones más creativas.
Os enseñamos cinco campañas (formadas por vitrinas, espacios de interior o conjuntos de elementos) que hemos realizado en su totalidad o en parte y que, sin duda, atraerán estas Navidades las miradas de los consumidores.
Pódium “J’adore” de Dior con un frasco dorado
Como os explicamos en detalle anteriormente, una de las PLV estrella que hemos fabricado para estas fiestas son las réplicas del frasco de “J’adore” de Dior en impresión 3D de gran formato. Tanto en vitrinas como en pódiums, los conjuntos, formados por estos perfumes dorados de gran tamaño y los regalos con detalles en la misma tonalidad a modo de complemento, cautivan los sentidos por su cromado y el glamour que desprenden. Entre los espacios VIP donde se encuentra esta PLV destacan, por ejemplo, Sephora de los Campos Elíseos o Bon Marché en París, Harrods en Londres, o El Triangle en Barcelona.
Espacio interior “La vie est belle” de Lancôme
¿Cómo destacar un perfume entre sus similares? Como hemos visto con el caso de Dior, realizar un ficticio de su frasco en grandes dimensiones ayuda a crear la conexión mental entre la imagen visual y el recuerdo de la fragancia. Otro ejemplo es el frasco “La vie est belle” de Lancôme Paris incorporado en el espacio interior dedicado a la firma en unos grandes almacenes de Madrid. Con esta combinación de vitrina, mueble distribuidor de los estuches de regalo (también producidos desde Adaequo) y complementos de esta época del año (en blancos, rosas y rojos), el conjunto recuerda tanto al color del perfume como a la Navidad.
Momentos dulces en Navidad con Carolina Herrera
Per Pero la época navideña puede ir más allá de sus clásicos elementos, con representaciones aún más dulces si cabe. ¿Y por qué no relacionarla con un carrito de helados y caramelos? Con este elemento en color rojo y detalles en dorado exhibe su colección de gafas durante estas fiestas Carolina Herrera, junto con una pirámide de regalos formados por la clásica caja roja de la firma. Una de las vitrinas destacadas de esta campaña puede encontrarse en Portal de l’Àngel de Barcelona, uno de los principales puntos comerciales de la ciudad condal.
Una versión original del muñeco de nieve con Tiffany
Los expositores, pese a ser de un tamaño más reducido, también ganan relevancia en Navidad para hacer que los productos resalten entre la multitud. Para ello desde Adaequo hemos creado este elemento para Tiffany & Co, en turquesa, blanco, negro y plata. Este se ha integrado en un espacio interior en las mismas tonalidades, y hemos reproducido un muñeco de nieve para darle un toque invernal sin sobrecargar el punto de venta.
Escaparate con la ciudad navideña de Tous
Ante el éxito de la campaña del año anterior y el foco de atención que supuso entre los consumidores, Tous ha vuelto a apostar estas Navidades por su escenario nevado. De hecho, este escaparate fue premiado con el oro de los Popai Awards Paris 2019 en la categoría “Relojería, joyería y gafas”. Diseñada por Baskiat, la PLV recrea unas calles con edificios blancos y elegantes, en un entorno nevado y recorrido por un tren de época antigua con una locomotora de juguete. El juego de luces y el movimiento del tren le aportan un toque original y que atrae a las miradas. Un ejemplo es el escaparate de la firma situado en pleno centro de Barcelona, en Paseo de Gracia.
