Un acabado que habitualmente se aplica en las estructuras para Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) es la impresión. Lluis Servat, responsable del estudio de preimpresión de Adaequo, y Rómulo Calleja, responsable de las impresiones externas, nos explican cómo se trabaja desde la firma esta técnica de manipulación de los materiales, cómo se garantiza la mejor calidad en los proyectos y qué posibilidades existen.
¿Qué métodos de impresión se trabajan en Adaequo?
Estos últimos años hemos incorporado en nuestra fabrica la impresión en digital para cartón, plástico y madera. Además, contamos con partners externos para la impresión offset sobre cartón.
¿Con qué herramientas se cuentan para ello?
Trabajamos con una Impala SwisQprint de formato 2500 x 3000 mm. Se trata de una herramienta de muy alta calidad de impresión, como exige nuestro cliente tipo, centrado en la perfumería, la cosmética y la para-farmacia. También nos hemos equipado con una Xerox Iridesse para tiradas cortas de formato medio en cartón, otra impresora de alta calidad que cumple con los parámetros óptimos que demanda nuestro mercado.
¿Por qué es importante la impresión en PLV?
La Publicidad en el Lugar de Venta no deja de ser comunicación. Nosotros proporcionamos los volúmenes, pero todos ellos deben transmitir un mensaje a través de un grafismo, un texto y unos colores.
¿Qué características o detalles hay que tener en cuenta a la hora de imprimir para PLV?
Es importante tener un buen documento inicial, con una óptima definición, de parte del cliente. Nuestro estudio de pre-impresión, formado por un equipo de especialistas, está solventemente equipado para el tratamiento de los documentos e imágenes recibidos. También hacemos un seguimiento de las impresiones que externalizamos en offset. Además, estamos siempre presentes en los diferentes tirajes para asegurarnos del resultado final.
¿Qué materiales se suelen imprimir?
Principalmente tres materiales: cartón, plástico y madera. El primero lo usamos para lo que se denomina publicidad temporal o de corta vida en el punto de venta. El plástico, la madera, e incluso el metal, se usan para estructuras permanentes o que estarán en punto de venta durante más de 6 meses.
¿Cómo se puede garantizar un control total de calidad en las piezas producidas?
Además de asegurarnos de la calidad en la impresión, ya sea interna o externa, tenemos un protocolo de control de calidad basado en normas ISO 9001, que garantiza el resultado en cada etapa de fabricación antes de pasar a la siguiente. Se efectúa un muestreo final antes de la salida de las mercancías.
¿Qué aporta la impresión digital?
Mejores costes para tiradas cortas, rapidez de preparación y, para el plástico o la madera, poder imprimir directamente sobre el material sin tener que utilizar materiales adhesivos.
¿Y la impresión offset?
La impresión offset tradicional se utiliza para tiradas medias y largas en cartón, generalmente.
¿Qué ha aportado la Xerox Iridesse para la impresión en packaging?
La idea al incorporarla a nuestra fábrica es estar capacitados para la producción de tiradas cortas y medias en cartón para elementos de PLV de pequeño formato o para complementos de campañas publicitarias como fajas, estuches, folletos, stoppers, etc. Nos proporciona rapidez y autonomía para gestionar estos complementos de nuestros clientes.
Por otro lado, además del CMYK, la Xerox Iridesse nos permite imprimir en blanco, plata y oro, así como sobre peliculados de estos dos últimos tonos. Es una herramienta muy completa y con una inmejorable calidad de impresión.
